旅游休闲度假化转型中的新特征与新观念探讨

伴随改革开放和经济的高速发展，我国旅游业经历了较短暂的以观光旅游为主导时代后迅速向休闲度假主导时代过渡，这在东部沿海地区体现得更为明显。调查显示，上海居民旅游的首要动机是休闲放松、感受愉悦，在10类动机选项（休闲放松，心情愉快、快乐，拥抱大自然，感受新奇／独特的异域风情，充实知识，享受风味美食，怀旧、思古，审美体验，满足购物欲，其它）中占58%。旅游业态迅速的转型需要新的旅游开发思维，新的开发思维需以理性思考为条件，只有把握准休闲度假时代旅游新特征才能形成较系统的旅游开发新观念。休闲度假时代的到来源自旅游消费取向发生了根本变化。从观光旅游的求美、求知、求异、求新向休闲度假的求轻松、求康健、求清新、求娱乐方向发展。求轻松是指追求轻松、散逸、宽余、清静；求康健是指追求身体的健康、精神的卫生、精力的恢复；求清新是指追求环境的优越、清新、宜爽；求娱乐是指追求乐趣、友情、亲情。楼嘉军( 2000)也以为现代休闲活动的根本目的是满足人们日常余暇生活的愉悦、安逸、刺激等心理需求和调整、平衡生理活动需要。旅游消费取向的根本差异导致旅***为方式的彻底改变。观光旅游的求美、求知、求异、求新的消费取向促使旅游者需要不断地探访新的.旅游地。按照自然与文化差异随着间隔增长而增加的效应，旅游者为了达到最大化旅游效应，将在力所能及的范围内尽量往探访间隔更远的旅游地。由于观光旅游者对同一旅游景观旅游边际效应是明显降低的，所以，观光旅游大多是一次性的。休闲度假的求轻松、求康健、求清新、求娱乐的消费取向则不同，旅游者尽量避免观光旅游中易出现的陌生、疲惫、紧张等不适症，康健、友情等则需要时间积累，更趋于到一个较熟悉的、适合自己的、环境清新的、有休闲娱乐活动的旅游地。由于休闲度假与观光旅游在旅游消费取向，继而旅游者行为上的根本差异，在旅游休闲度假化过程中，必然出现很多全新的特征。这些新特征本文概括为