中国期刊网络广告研究回眸

回眸我国的第一个贸易性网络广告：1997年3月IBM在Chinabyte上投放的.动态旗帜广告。由此，从1997年到2008年，我国网络广告的形式日趋多样化，其巨大潜力和对传统广告模式的挑战越来越引起了企业界和学术界的热切关注。基于此背景，本研究将以中国广告期刊中网络广告议题的文章为研究对象，采用内容分析的方法分析1997年一2008年间，中国网络广告研究的动向。本研究希看能丰富新媒体广告的理论探讨。
　　
　　一、研究方法
　　
　　本研究采用内容分析的方法，对中国广告期刊1997年