关键词：绿色营销；绿色企业文化；绿色产品；绿色包装；绿色价格
随着生产力的不断提高，人们也在不断的更新理念。市场营销就是一个典型。从本质上说，企业的目标还是利润最大化。在遭到大自然的报复后，才明白以追逐利润最大化的发展是以牺牲自己的生存环境为代价。随着生态环境的不断恶化与消费者环保意识的逐步增强，绿色营销理念应运而生。
一、绿色营销的含义
人们对环境和资源的忧虑逐渐转化为消费过程中的一种自律行为，更加倾向于适度、无污染、保护环境的消费，绿色需求在世界范围内已经或正被逐渐唤起。这一点在经济发达国家表现得尤为突出，并且已形成了绿色需求－绿色设计－绿色生产－绿色产品－绿色价格－绿色市场开发－绿色消费这种以“绿色”为主线的消费链条。因此，从根本上讲，是绿色需求决定了绿色营销的产生、规模、运作模式和发展趋势。其核心是按照环保与生态原则来选择和确定营销组合的策略，是建立在绿色技术、绿色市场和绿色经济基础上，对人类的生态关注给予回应的一种经营方式。因此，绿色营销具有深刻的伦理蕴涵，作为可持续发展理念的一种战略延伸，绿色营销有着极大的潜力。
二、中国实施绿色营销的必要性
改革开放后20多年的发展历史，是中国营销适应市场发展规律，同国际市场接轨的一个过程。随着绿色营销逐渐成为国际上企业营销的主流。我国部分企业也开始关注绿色营销。但与国外相比-我国绿色消费观念薄弱；国内企业绿色产品生产少，绿色营销意识不强。目前。我国企业绿色营销主要是面临着与企业行为逻辑的现实冲突，因此，必须转换思路，加强绿色营销，把中国营销纳入世界营销总体发展规律中。
三、企业实施绿色营销的方法及措施
(一)培育绿色企业文化
树立绿色营销观念，还要注重培育绿色企业文化。绿色企业文化是指在企业文化中融入了环保理念，以绿色意识贯穿于企业活动的各方面、全过程的企业文化。绿色企业文化是企业文化发展的一个新阶段。建设绿色企业文化。有利于增强企业员工的凝聚力，树立良好的企业形象，提高企业竞争力。企业可通过确定具有环保意识的企业目标，建立完善的环境管理制度，塑造良好的绿色形象。打造良好的品牌经济，从企业自身内部和对外展示两个方面来营造绿色企业文化，以保持竞争优势，促进自身的可持续发展。培育绿色企业文化，就必须注重对员工的绿色教育与培训，包括价值观、行为规范、道德风尚、制度法则、精神面貌等(其中处于核心地位的是价值观)，努力使全体员工认识到环保事业是利在当代，功在千秋的崇高事业，以环保为己任，把环保与所从事的生产经营活动融为一体，在满足消费者绿色需求的基础上谋求企业的盈利。绿色文化是绿色管理的重要内容，也是企业实施各种绿色管理的前提。
(二)开发绿色产品
所谓绿色产品，就是符合环境标准的产品。不仅产品本身的质量要符合环境、卫生和健康标准，其生产、使用和处置过程也要符合环境标准。绿色产品必须体现以下四种绿色理念：企业在选择生产何种产品及应用何种技术时，必须考虑尽量减少对环境的不利影响；既要考虑产品生产的安全性，又要考虑降低产品消费对环境的负面影响；企业设计产品及包装时，必须重视降低原材料消耗，并减少包装对环境的不利影响；产品及其形体的设计与售后服务都要注重节约及保护环境。
