MOTO：昵称启动个性化整合

2002年1月，摩托罗拉V70手机闪亮登场，透明键盘，360度旋转开启，圆形的屏幕，黑底白字的显示，在酷和炫上做足了功夫。这同时也唱响摩托罗拉公司用消费者语言表达品牌的一场营销大戏———MOTO。

MOTO是来自台湾地区年轻消费者对摩托罗拉的昵称。借用这一昵称，摩托罗拉公司把MOTO作为MOTORLLA的全新代名词，提炼加工成品牌价值新主张在国内推广，掀起一场声势浩大的产品个性整合运动。

在此以前，摩托罗拉给消费者的印象一直是重视技术突破的“工程主导型”的形象。而其最大的竞争对手诺基亚则是“科技以人为本”，把手机推向时尚化的潮流，成为传达消费者个性和情感的媒介。

通过MOTO的推广，摩托罗拉改装了其在人性化方面的形象，也拉近了与年轻一族的距离。时尚青年具有独特的价值观与信仰、独特的行为和兴趣，在他们心中树立品牌，就要找到他们的动心之处。MOTO用消费者的语言表达品牌，这样更能增加品牌亲和力，推广大品牌内涵，赋予手机科技含量以外更多的附加价值和情感利益。

通过MOTO的推广，也成功地为一系列产品串起一条线。在设计、广告宣传、服务项目等营销活动中，摩托罗拉公司为MOTO输入人性与个性的品牌核心价值。以MOTO口号统领各个新产品，让消费者从不同角度认识和理解MOTO精神。

学营销：改变品牌在消费者中的形象，听起来并不是困难的事情，看起来也不困难。只是MOTO这一昵称的启用，任何一个有市场经验的人都会知道，这看起来简单的举动花费了企业多少的心血。不做这场品牌推广活动对摩托罗拉公司来说也不会有坏的影响，但这就是不断追求进取的企业，时刻准备好超越自己的障碍。