除传统的赞助形式外，特许经营已成为第29届北京奥运会商机的一大卖点。尽管目前的奥运特许商品零售店还像星星之火一样散落在少数几个大城市中，但按计划到2008年全国的'奥运特许店将达到5000至6000家，专家估计奥运特许商品的销售额可望达到10亿美元。
尽管离2008年奥运会开幕还有3年多时间，但在北京、青岛、上海、大连、天津、沈阳等城市的繁华商业街上，标有奥运会会徽和五环标志的奥运特许商品零售店的出现,已让人们感到奥运的影响力已经开始渗透到自己的生活中。
来自北京市奥组委市场开发部的最新数据显示，目前已有27家特许零售店与消费者见面。有关人士表示,经过了一年的试运行，从目前情况来看，奥运特许零售虽然潜力无限，但毕竟还处在开始阶段，在商品的开发、零售商的筛选及市场推广方面还要进行逐步的调整。部分零售商也表示，目前最担心整个市场的购销氛围不够热烈，他们呼吁奥组委加大宣传推广力度，提高公众对奥运特许商品的认知度和购买热情。
如何掘金奥运特许商品零售店？
